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夏日“围炉”再受年轻人钟情|天天快播报

来源:合肥在线-江淮晨报2023-05-11 12:00:05

天气还没有热起来,但茶饮市场却已提前“入夏”。不少商家都推出了各式夏季饮品。其中,去年冬天“火出圈”的“冬季限定”围炉煮茶,也在商家们的改造下进入大众视野。记者发现,位于合肥淮河路步行街、宁国路商业区附近的商家推出的“围炉冰茶”,在年轻人群体中迅速蹿红,深受喜爱。


(资料图片)

“围炉冰茶”受追捧

将围炉的火换成冰,用冷泡茶替代煮茶,果盘、冰粉等消暑食品取代烤红薯、烤板栗,再加上食品级干冰烘托气氛,围炉冰茶横空出世。

记者检索发现,围炉冰茶正成为各大社交平台的流行热点,其中话题标签大多与全国各地的城市名称关联,比如“合肥围炉冰茶”“苏州围炉冰茶”等。

在中国科学技术大学读书的黄同学告诉记者,五一假期并未选择出去旅游,而是约上好友去“打卡”围炉冰茶——拍上几张烟雾缭绕的图片、视频,配上“偷得浮生半日闲”“和朋友一起感受夏天的仪式感”等一类的文案,发布不到一天的时间,探店和打卡视频就收获了很多点赞。

记者注意到,在一些社交平台上,不少网友是为了拍照打卡而去体验,“出片”“唯美”“慢生活”“新中式风”等词汇成为分享笔记和视频中出现的高频词。

消费潮流带来的仪式感

走在合肥的闹市街区,提供此类套餐的商家不在少数。

记者来到位于长江东路的一家茶馆,即便是工作日的下午,这里依然吸引了不少顾客前来品茶。

几个年轻人坐在一起聊天,在雾气弥漫的容器中,有一个装着冷萃茶的圆形玻璃瓶,桌上有几种不同口味的冰果饮供顾客选择,还有冰杨梅、蛋黄酥、沃柑、甜品等。

店长刘女士正在忙碌着,“一到节假日,就经常有很多穿汉服的小姐姐,来我们店里拍照打卡。”与常规概念里的茶馆不同,“我们打造很多不同场景,再搭配上一些古风和新中式的装饰,给人的感觉就像古装电视剧里的庭院。”

刘女士透露,与冬天围炉煮茶不同的是,这次还结合季节因素,加入冰饮料、茶食以及手工甜品,双人团购套餐价为98元。“假期上架后每天能卖出几十份,新老顾客反响都还不错。”

在三里庵附近的一家茶馆里,几名大学生正感受着围炉冰茶带来的仪式感,将茶点、各类小食,针对颜色和形状进行搭配和摆盘。

店主告诉记者,自从去年围炉煮茶火了以后,“我就想延续这个大家关注的玩法弄点创新,正好果茶一直是我们家的主打产品,所以就做了这次尝试。”

顾虑:“虚火”还是趋势?

“围炉冰茶和围炉煮茶其实并没有什么区别,很多都是去年冬天做围炉煮茶的商家,当时盈利不错,所以今年已经陆续推出围炉冰茶了。”

在合肥从事多年茶饮店生意的韦先生有着自己的顾虑,虽然早前推出围炉煮茶的很多茶馆也都加入了围炉冰茶的新战队,但是他还是在守着自己的“一亩三分地”。

虽然一桌围炉冰茶的摆设只需要十几分钟就能布置完成,并不需要太多人力成本,但冷萃茶对茶的品类有所限制,且至少需要提前一天冷萃6-8小时以上。“这样的消费大多数是年轻人,他们更多的是打卡式体验。”韦先生坦言,“现在市场上流行的新鲜事物层出不穷,可能我们这边才刚开始,别人就已经换了花样。”

有专家学者认为,围炉冰茶提供给顾客的是场景和氛围相结合的体验感。“这是一个将氛围、视觉、感官、体验相结合的消费形式,所以如何能构建一个消费者不断认同、持续认同的体验是关键点。”

在业内人士眼里,喝茶得讲究茶道,是一件“功夫活”。在围炉冰茶热度上升时,如何唤醒更多年轻人对中国传统茶文化的关注,带动新的消费潮流,“让传统的也能成为时尚的”,更值得探寻。

合肥通客户端-合报全媒体记者 王书浒

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