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3月，广州举办第三届直播电商节及其系列活动，助力传统商贸企业数字化转型升级，不断扩大线上消费市场，为消费加快恢复向好注入强劲动能。广州市统计局5月4日发布数据显示，1—3月，广州全市实现社会消费品零售总额2860.98亿元，同比增长5.5%，增速比1—2月提高3.5个百分点。

网上消费支撑社零增长

广州网络零售市场发展快速，已然成为消费品市场的重要支撑力量和强有力的拉动角色，且在全市消费转型升级中起着引领和推动加速的作用，为全市消费良好增长做出积极贡献。1—3月，全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额624.51亿元，占全市社零总额比重的21.8%，同比增长11.9%；拉动全市社零总额增长2.4个百分点。

直播电商赋能传统行业

2023年以来，广州利用直播电商这一新业态新赛道，整合多方流量资源，深度赋能传统优势产业，高效持续助力商家数字化转型，擦亮直播电商之都城市名片，助力广州经济高质量发展。如3月8日，抖音电商产业带女装专场会汇集了400多个全品类商家，搭建企业与企业之间“零距离”的交流平台，助力行业快速发展。1—3月，全市限额以上批发和零售业企业实现服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额106.73亿元，同比增长9.1%，增速比1—2月提高12.9个百分点；拉动全市社零总额增长0.3个百分点。

外卖消费助力餐饮业快速恢复

随着新生代消费群体的崛起，线上线下联动，多元消费场景等年轻化社交和生活服务的新需求正逐渐被市场接受认可，市场也将更加精准迎合年轻人灵活、多元等消费特点。

如，露营外卖、景区外卖成了旅游景点的新标配，而新型消费场景和热点也进一步带动住餐消费快速增长，1—3月，全市住宿和餐饮业实现零售额225.77亿元，同比增长18.4%，增速比1—2月提高7.4个百分点。其中，全市限上住宿餐饮企业通过公共网络实现的餐费收入30.99亿元，同比增长25.3%，拉动限上住宿和餐饮业零售额增长3.3个百分点。

文/广州日报·新花城记者涂端玉通讯员穗统宣周思民