第三届消博会时装周海边秀场。

展览面积达12万平方米、60多个国家和地区品牌参展、30个省区市领导率交易团参展、进场观众预计超30万人次……海南省海口市举行的第三届消博会，吸引了广泛目光。

(资料图片)

多位连续三年参加消博会的展商表示，今年的公众面孔变多了，人气更旺，也让他们对消费市场的复苏具有信心。

那么，今年的消博会呈现了哪些新消费变化?有哪些新的消费趋势值得留意?

A 双向联动

本届消博会以“共享开放机遇共创美好生活”，吸引了60多个国家的3100多个品牌参展，在海口国际会议中心的6号和7号展厅，30个省区市展位摩拳擦掌，带来了本地特色产品。

在“赣菜美食”展区，江西“十大名菜”通过沙盘形式点亮赣菜地图。湖南展区内，拥有80多项专利技术的机器人会唱歌、会跳舞、会对话，会给小朋友上课，还担任着推荐各参展品牌的重任……现场，举着各地代表团招牌的参展团互相观摩、学习，采购商和公众鱼贯而入，传递出消费市场复苏的暖意。

展位为各地交流提供了桥梁，也是各地招商的好机会。

4月11日，广东省商务厅在省区市展位附近举办“粤贸全国”2023广东产业招商推介会，会上进行了粤琼5大合作项目签约，签单6.4亿元。

在会议大厅的其他会议室，海南、河北、新疆等地的招商推介会也正如火如荼地展开。

广东省商务厅贸管处三级调研员张君宏表示，通过消博会，可以充分向国内外展示广东外贸转型升级基地的特色产业，吸引国内外知名企业来粤投资创业，推动广东外贸高质量发展。

作为今年我国四大展会中首场线下举办的国际性盛会，本届消博会有10个RCEP成员国参展，其中，日本、韩国、泰国、越南以国家展团形式参展。国际展商同样跃跃欲试。希望推广产品进入中国市场，同时也借消博会平台拓展国际商机。

韩国护肤品、叙利亚玫瑰精油、捷克啤酒、新西兰羊驼被，国际商品琳琅满目……其中，“第二东道主”、主宾国意大利携时装、家具、化妆品、农产品、珠宝、汽车等共147个品牌参展，展览面积1800平方米，比上届增长1倍。开馆仪式上，意大利外交与国际合作部副部长玛丽亚·特里波迪表示，今年大量意大利企业参展，是意大利企业持续分享中国市场红利的成果，期待高品质的产品可以获得市场认可。

日本贸易振兴机构今年组织了38家日企参展，该机构华南代表处首席代表岡田英治告诉南都·湾财社记者，今年优先中小企业参展，旨在帮助更多的日本中小企业打开中国和国际市场。

展会期间，还举办了多场跨境供需对接会。4月12日，来自加拿大、日本等国企业以及广东、浙江等20个省份采购商一对一洽谈，目前达成了8亿美元合作意向。

B 持续回暖

前两个月社会消费品零售总额同比增长3.5%，全国服务业商务活动指数连续3个月处于扩张区间……今年以来，我国消费市场呈现稳步恢复的态势，零售、餐饮、旅游等各消费板块持续回暖。

海南省商务厅党组成员、副厅长岳阳4月12日在2023中国消费发展论坛上表示，如今海南通过持续优化消费供给、推进岛内消费体系建设、推动全球消费资源聚集、大力发展新型消费、优化消费环境建设等措施，已经成为一头连着国内市场，一头连着国际市场的国内外消费品“中转站”，在连接和畅通国内国际市场中发挥着关键作用。

这一次，消博会作为国内国际双循环的重要支点，为中国和世界各地的消费精品互通有无创造了无限商机。对于促进国内循环、联通国内和国际两个市场发挥助推作用。

“在经历疫情防控政策调整的短期阵痛后，我们注意到中国消费市场已出现回暖迹象。”普华永道中国消费市场行业交易服务咨询部主管合伙人叶永辉向南都·湾财社记者表达了其观点。

叶永辉乐观认为，“随着追随多元化消费体验的Z世代进入社会，以及‘银发经济’的兴起，我们相信中国消费行业并购市场长期向好趋势不会发生变化，消费市场投融资将更加注重理性和长期主义，重振旗鼓重新起航。”

亮点

新消费业态呈现“新趋势”

4月12日，在消费趋势论坛上，中国(海南)改革发展研究院副院长RECP研究所所长匡贤明表示，一言以蔽之，新消费包括了新的消费业态、群体、场景和理念。

今年消博会有1000款新品首发，其中也显示了正在变化中的消费趋势。

首先是硬核国货和数字经济元素在展馆频现。在浙江强脑科技有限公司的展区内，一位工作人员戴着机械臂用电子琴，弹奏起“我和我的祖国”。在700平方米的广东馆内，由小鹏汇天自主研发的“旅航者X2”飞行汽车，在低空快速有序飞行，将科幻照进现实。

“我们‘陆空两栖’飞行汽车测试时速可达130公里，目前已试飞了3000多架次，预计未来2—3年可实现量产。”小鹏汇天相关负责人表示从2013年就开始研发电动飞行汽车领域，“这一次广东企业率先领跑了。”

其次是新的消费业态，比如食品赛道的预制菜。山东省在本届消博会设置“至诚山东”主题展区，以老字号和预制菜为重点。

据统计，山东有9000余家预制菜相关企业，7家企业在A股上市，预制菜企业数量及上市情况居全国首位。这一次，山东组织多家预制菜品牌企业参展，借此把当地预制菜推介给全球客商。

变化还包括新的消费场景和群体。

其中，海滨城市厦门市在展区搭建了露营帐篷，往来客商可以现场边泡茶，边露营。

创新时尚彰显“黑科技”

突出科技创新一直是消博会的鲜明特色。四肢灵活、能扫地会做饭的人形机器人；可识别气味、能走路爬坡的AI巡检“机器狗”……本届消博会上，众多“黑科技”产品赚足眼球。

许多产品与寻常百姓生活并不遥远。首次参展消博会的德国知名清洁品牌卡赫带来了多款新产品，如高温灭菌蒸汽清洁机、可“压扁”的旅行用清洁机等，引领家庭深度清洁风尚。“现在人们更加追求健康的品质生活，为产品创新提供了机遇和动力。”卡赫贸易(中国)有限公司品牌经理李倩说。

不仅消费产品越来越注重科技创新，消费服务的手段也随技术进步不断变革。

毕马威中国联合穆迪戴维特在本届消博会期间发布的有关报告指出，科技进步是影响中国消费行业的核心趋势之一，数字技术被广泛融入日常生活中，线上和线下之间的边界正在变得模糊，更多先进技术被用来提升客户的购买体验感。

健康低碳激活“绿消费”

绿色低碳元素，在本届消博会上随处可见。

超高压蒸汽清洁，避免化学清洗方式的二次污染；江苏企业带来了最新产的氢能自行车。通过制氢一体机，用太阳能或者插电的方式，5个小时可以制出200升的氢气，一根储氢棒可以续航40公里。

实际上，早在2022年1月，国家发展改革委等七部门发布《促进绿色消费实施方案》提到，展望未来的绿色消费产品和服务，节能节水产品、新能源汽车、二手商品等绿色产品，以及形成循环型生活方式所需服务的消费规模将持续扩大，逐步替代传统非绿色消费。

4月12日，在人头马君度展台，南都·湾财社记者了解到，整体展台使用超过95%可循环环保材料，减少80%以上碳排放。此外展品使用了由软木塞回收再制而成的品牌杯垫，以及永续可降解的牛皮纸酒袋。

同样在4月12日，一场以海龟保护为主题的环保时装秀精彩亮相海口。服装采用有机棉、亚麻等天然面料和染料，以及回收材料、再生面料等，并大量运用海浪、海草等海洋元素，呼吁人们热爱海洋、提倡绿色消费。

统筹:陈实马建忠陈养凯方军

采写:南都·湾财社记者黄驰波

整合:易福红杨存海图片来源:新华社